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                对话完美世界CEO萧泓实录:精品化 国际化和多元化

                新浪财经 场内基金 2019-09-08 14:00:30 472 来源:sina.cn

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                主持人:大家好,欢迎各位网友收看本期的新浪会客厅,我是主持人衡姝颖。完美世界CEO、完美世界电竞与平台业务CEO萧泓博士,萧泓博士1989年毕业于清华大学物理系,1991年、1995年分获美国南加州大学工程学硕士和博士学位。2008年加入完美世界,于2012年起担任CEO。完美世界是A股上市公司,旗下主要拥有影视和游戏两个板块,是国内最早提出影游联动的公司,也是目前在这一方面做得最好的公司之一,近年来先后推出多款受市场欢迎的作品,包括游戏产品《完美世界》手游、《烈火如歌》、《武林外传手游》等,电视剧《香蜜沉沉烬如霜》、《青春斗》、《烈火如歌》等。

                主持人:萧泓博士您好。

                萧泓:您好。

                主持人:其实2018年完美世界是为数不多的实现了营收和净利润双增长的影视类游戏类上市公司,那么您认为2018年完美世界做对了什么,是怎样实现了这样的增长呢?

                萧泓:我觉得最重要的是我们一直在坚持我们多年以来的战略方向和核心一些做法。我们没有因为市场的变化、环境的变化而改变我们的初衷,其中最核心的就是精品化、多元化和国际化。

                我们的很多作品一直都在坚持打造精品,要把它做到最好。在多元化上,影视的产品线非常丰富,除了电影、电视剧作品以外也做综艺,内容上有年代剧、当代剧、青春剧等,多种多样,涵盖各个年龄段。从游戏的角度来讲,过去我们围绕核心玩家制作大型的MMORPG类的游戏,近年来进入了更多的细分市场,包括二次元、沙盒、SLG、ARPG、开放世界等多种类型和题材的新游戏。这些都是我们多元化的很重要的方向。国际化方面,完美世界一直以来都是游戏行业国际化的先锋,影视前几年就在往海外走,我们始终坚持我们的作品更精品,更加的多元,而且更加国际化,这些是我们一直以来坚持的,2018年也不例外。同时,我们是一家技术公司,所以我们对技术非常重视,持续深入投资技术。以及我们对人才同样是持续的投入。在市场变化的过程中,我们坚持了我们的理念,坚持了我们的初衷,市场给了我们回报。

                主持人:2018年的发展战略是这样的,完美世界接下来2019年整个发展战略有什么趋势吗?

                萧泓:2019年会继续深入推进我们的战略方向。2019年我们在国际化的上会做更多的尝试,比如游戏这边我们会大力推动手游出海。以往过去十几年,端游的时代,我们出海产品以PC端的产品为主,近几年我们已经陆续在做海外的手游的推广。在影视上我们也进一步和国际大厂商合作,包括环球影业等,合资公司完美威秀也会推进更多合资片的拍摄。电视剧领域推出更多面向世界的精品。我们也跟海外的一个比较大的平台方签了一个协议,将我们的电视剧产品直接放到海外平台上。同时,我们在Youtube上也开了一个我们的频道,把一些剧目放上去,这些都收到了很好的反响。

                主持人:从2017年至今,完美世界影视推出了很多的作品,有自己制作的、也有联合出品的、有参与《头号玩家》、《海王》等重磅作品发行的、也有参与投资《侏罗纪世界2》等知名作品。完美世界影视业务是如何布局的?近几年来发展业务是什么样的思路?在影视方面?

                萧泓:我觉得影视方面的思路其实跟整个公司发展的策略方向是一致的,坚持精品化、国际化和多元化。

                具体在电影上面比较突出的还是国际化,在自己拍电影并推出成功的作品以后,我们就已经开始进行海外接触,例如与环球影业的合作,包括你刚才讲的《侏罗纪世界2》。在这项工作中,一方面我们有机会去学习国际最顶级的好莱坞的制作,帮助我们的制作水准变得越来越高,我们的精品化程度越来越高。另一方面这也一定程度上将完美世界的品牌推到国际舞台上。2017年完美世界影视、威秀娱乐集团、以及WME/IMG中国共同成立合资影视公司完美威秀娱乐集团,主要做中外合资片的拍摄,2018年最有代表性的作品是张艺谋导演的《影》。《影》是一个融合了最纯粹的中国文化的一部非常唯美的片子,也收到了很多非常好的反响。

                电视作品上,我们跟海外大的平台正在进行战略合作,把我们的剧直接放到海外平台上。我们坚持还是要做得最好的东西,我们的导演、每一个工作室,其实我们最核心的指标之一一定要打磨,把大家认为最好的作品打磨到几乎是完美。当然每个人的擅长类型都不一样,但是至少要自己觉得是一个完美的作品,这是精品最核心的精髓之一。多元化就是在不同方面都涉猎做,综艺我们也会继续做下去。

                影视业务上,最核心一点还是影视作品要根植中国文化,不管怎么拍,拍古装的也好、现代也好,必须对自己的文化有充分的认知。在国内播也好,在海外播也好,必须得有文化根基。我们认为影视作品,除了作为一个娱乐产品以外,对人在文化上具有很重要的熏陶作用。所以我们做影视作品会根植中国文化,坚持中国文化走出去,坚持大文化观,这是我们一直坚持的最核心的理念。影视还会按照这条思路一直做下去。

                主持人:2018年影视行业经历了很多的变化,但我们看到完美世界的影视业务突飞猛进,有哪些经验可以和我们分享一下呢?

                萧泓:市场和环境永远在变,有的时候会变得很好,有的时候变得不是那么稳定,但是如果是有一个坚定的理念和坚定的业务思路,坚持下来,就一定能够达到自己所想要达到的结果。2018年对我们来讲我们的业务方向和策略仍然是坚持精品化、多元化、国际化,并根植在我们的文化根基上,坚持住了,就可以取得比较好的结果。完美世界影视的作品一直坚持弘扬正能量,作为文化企业我们要在这方面对观众、对社会负责任。

                今年年初我们也获得了一个,中宣部和国家广播电视总局联合发布的“2018年电视节目走出去突出贡献企业”;近期完美世界又一次进入了“全国文化企业30强”的行列,已经是第八年了,这代表着我们其实受到市场,受到监管部门的高度认可,这也是我们一直有这种坚持带来的结果。

                主持人:经历过2018年的调整,2019年影视行业会往哪个趋势去发展呢?

                萧泓:我可以从业务的角度,从市场的角度做一些分享。未来影视行业我认为一定是以精品为核心的制作方向,你会发现头部的作品和企业,会获得更多的流量和更多的市场认可。另外一个趋势是网络化。电视仍然是主战场,但是网络上的内容的影响力会进一步上升。在影视行业,未来更加细分的内容也会变得越来越丰富多彩,你会发现更多新的领域、新的内容会产生出来。

                主持人:完美世界影视国际化进展如何? 2019年完美世界影视的主要业务是在哪个方向?

                萧泓: 2019年完美世界影视的国际化跟我们长期坚持的国际化的思路一致,我们会继续与国际顶级厂商的合作,在合资领域,我们合资公司完美威秀会进一步推出中外合资片,包括现在正在参与一个中澳合资片的拍摄。在电视作品上,我们的电视作品会大规模的走出国门,向海外去发行,另外刚刚我提到在Youtube上我们也开了自己的频道,把一些作品放在上面推送给更多的用户。我相信在国际化的方面,国力的增强会让我们的文化影响力越来越强。我们以中国文化为核心的影视作品,在海外会逐渐获得更高的热度。

                纵观来讲整体的影视业务我们会继续坚持精品化、多元化、国际化,做一个负责任的企业,对社会带来更加正向的影响是我们的核心目标之一,所以我们会坚持下去。

                主持人:游戏版号的开放,版号申请重启对游戏行业来说带来了利好,接下来您认为这方面的行业会面临哪些变化呢,以及对于完美世界会带来哪些影响?

                萧泓:在行业里,大家精品化的方向愈发明显了,精品化的趋势会是游戏行业一个不得不去追寻的一个趋势。另外,头部企业将获得更多认可,为什么?因为头部企业有更多资源和信誉是可以追溯的。头部企业会向着更稳定的,更高速的,更全面的方向发展,中小企业会在细分的领域专注做自己最擅长的东西。游戏行业的用户的欣赏习惯也好,玩游戏的习惯也好,都会进一步的发展成长。

                主持人:面对国内市场的变化,很多厂商选择出海,如何看待中国游戏出海?

                萧泓:出海是大趋势,因为国内的生产量已经非常大了,今天中国游戏市场已经成为世界上最大的游戏市场,产品丰富度已经达到了前所未有的程度,产品数量和质量都比以前有了重大的提升,产品出海可以去寻找更大的市场空间,所以这是一个必然趋势。

                中国游戏出海其实已经很多年了,我们从十一年以前就开始在海外做我们的市场,上线我们的产品,我认为整个趋势你会发现它越来越大,会迎来一个新的爆发期间。

                在这个过程里面,我觉得对不同的厂商会提出了更新的要求,作为一个国际级企业,走出国门后,策略、方向,以及如何管理跨地域和全球级的市场和产品就变成挺大的挑战。但是这个趋势是挡不住的,而且中国的作品在世界上的受欢迎程度也会越来越高。

                主持人:完美世界在这方面有什么规划吗?

                萧泓:我们的产品出海很早就开始了,我们也经历过四个阶段,第一个阶段是寻找代理商合作,把一个在国内成功的游戏推广到海外去,这是最早、最简单高效的方式。后来我们发现,如果我们在海外自己做发行的话,其实有更多的机会去了解当地的用户,每一个游戏市场的用户是不一样的,当我们真正了解他们以后,我们会有更多的反馈给游戏制作方、我们自己的团队,他们会更快速的,更符合当地需求去修改、开发,为不同地区的用户打造不同的产品,打造定制化的产品。所以我们在海外开始建自己的发行团队,当然最早是在美国做的,我们在美国市场成功,也是因为我们出海目的地第一个选的就是美国。后来我们发现中国的作品在当地市场只是一个细分市场的一部分,如果我们想在当地获得更大的市场份额,更多的用户的话,我们必须要进入当地的主流竞争,所以我们开始在世界各地收购或者建立我们的工作室,开始做本地化制作。今天我们在全球各地其很多地方都有我们的制作工作室,在全球形成的是一个全球化的产品组合,每个地方都有产品出来,而且都是国际化的产品,就成了一个全球每一个市场都有我们的国际化的产品组合。

                再到后来,我们发现其实这些优势帮助我们可以开始做全球一体的整合,可以用中国的IP,用美国的工程师,用成都的美术师,用法国的制作团队,共同来做一个世界级的产品。我们有一个游戏作品叫做《非常英雄》,是我们的中法合作团队做的,围绕《西游记》的故事,在中国人的帮助下,融合了西方人对《西游记》的理解,融合了法式浪漫的手法,还有美国的技术支持、中国的美术支持,推出了这样一款全球整合的、全球级的产品,这个产品是一个尝试,一个小作品,但是它是我们全球资源整合一个非常重要的方向,所以未来我们已经不再是单纯的产品出海,完美世界是中国成长起来的一个国际级的企业,虽然我们还很小,但是我们立足于国际业务,做全球资源的融合和整合,而中国文化是我们的根基。我们在借助我们的产品推广中国文化的同时,也在跟其他的文化做融合,也在不同的地方了解不同的文化,也希望做传播文化的使者。所以整体来讲,我们本身是全球化的业务发展,我们放眼的早已经是全球市场。

                从文化上看出海以及国际化的话,我们是一个中国成长起来的、走向世界企业,所以在我们的业务基础上,我们也希望通过我们的产品去传播文化。

                主持人:2019年完美世界将要全力协助了全球最大的电竞比赛,TI9,您是如何看待目前我们中国的电竞行业的呢?

                萧泓:电竞在中国显现出了全民化的趋势,电竞行业的成长是毋庸置疑的,未来电竞会是游戏衍生领域里面成长最快的一个领域,大量的资本也进入到这个领域,行业进入了一个高速发展,特别红火的状态,这是一个非常好的现象。

                完美世界最早进入电竞领域的时候,那个时候这个市场其实还是相当惨淡的,很多人并不理解,也并不是很多人看好电竞能够起飞,变成一个主流行业。但现在看,电竞已经是一个主流行业。中国电竞的发展越来越快,有更多的年轻人投身到这个行业,也有更多的资本进入这个行业。整体来看电竞行业发展不到10年的时间,真正产业化大概4-5年,行业还需要更多的规范化,每一个上下游产业链里面每一个环节都还有待更加的规范。完美世界通过代理电竞产品和打造赛事体系、布局电竞教育深入到电竞产业链中,已经成为这个产业链里面重要的一环,我们会坚持精品化、多元化、国际化的这条路,希望能够给电竞产业带来更好、更可持续的发展。

                主持人:其实我们也看到完美世界也在做游戏人才教育,为什么我们会涉足到教育领域呢,而且在教育领域上,完美世界又是做了什么样的布局呢?

                萧泓:完美世界起家是以做教育起家的,包括现在完美世界控股集团旗下的洪恩也有很多儿童教育新产品,比如洪恩识字、洪恩数学、洪恩绘本等APP,其实在苹果商店都在受到推荐,做得非常好。大概四年以前我们开始做成人职业教育,这个起源也是因为我们发现数字文创这个行业人才短缺是一个长期的现象,所以我们要为自己培养人才,然后发现既然我们摸到了规律,就可以做得更多更广,为整个行业培养人才。在四年以前成立了完美世界教育这家公司,最核心的还是集中在做数字艺术教育,例如游戏的设计,用数字技术的方式来做这种艺术类的设计。数字文创其实上下游产业链的衍生领域还是挺多的,所以今天完美世界教育其实已经涉猎到很多领域,包括刚刚提到电竞,电竞也是一个非常重要的领域,所以完美世界教育现在可能是国内开展电竞产教融合最多的企业之一。我们已经跟国内一些高校和中职院校开始合作做电竞教育,甚至跟海外一些希望有机会发展电竞人才的国家也有一些合作。电竞教育当然也源于我们做电竞业务,刚刚你提到我们电竞做得还挺好,今年TI也在上海举办了,这也是一个机会,等于电竞教育是整个电竞生态圈里面的一部分。比如说我们在我们做电竞的时候,并不单纯是做电竞,我们希望在这个过程里面有中国文化进入到里面。电竞作品大多数都是海外作品,它的玩法好像跟文化没有什么关系,只是一个竞技,但是你看我们除了电竞以外,我们做音乐会,因为电竞人群很容易就跟现场的音乐结合在一起,我们做完美盛典,用中国文化里面的一些核心元素把它做成非常吸引人这样一个形式,就像一个表演一样,所以实际上完美世界的电竞业务跨越了产业链里很多环节。电竞教育会是我们将来一个非常重要的重点,除此之外,我们的教育也开始在走向海外,我们也做一些跟海外的合作,我们看看是不是有机会遵循整个集团的方向,精品化、多元化和国际化,教育也已经在做一些国际化的尝试,所以这个也是我们未来想要在教育方面进一步探索的方向。

                主持人:谢谢萧泓博士,非常感谢萧泓博士在今天为我们带来关于公司的深度解读,也再次感谢各位网友的观看,我们下期再会。


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                关键词标签:多元化,实录,国际化,对话,完美

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